Der Tourismusverband Oberbayern München (TOM) hat am Montag in München eine umfassende Neuausrichtung seiner Marketingstrategien für den ländlichen Raum unter dem Titel Auf Der Alm Da Gibt's Koa Sünd vorgestellt. Die Initiative zielt darauf ab, den kulturellen Erhalt der bayerischen Alpwirtschaft mit den Anforderungen eines ökologisch nachhaltigen Tourismus zu verknüpfen. Geschäftsführer Oswald Pehel betonte bei der Präsentation, dass die Balance zwischen touristischer Wertschöpfung und dem Schutz sensibler Bergökosysteme im Fokus der kommenden zwei Jahre stehe.
Die bayerische Staatsministerin für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten, Michaela Kaniber, verwies auf die wirtschaftliche Bedeutung der Almwirtschaft für den Freistaat Bayern. Nach Angaben des Ministeriums werden derzeit etwa 1.400 Almen und Lichtweiden in den bayerischen Alpen bewirtschaftet. Diese Flächen sind nicht nur für die Biodiversität von Bedeutung, sondern bilden das Rückgrat für den Sommertourismus in der Region.
Wirtschaftliche Herausforderungen der Almwirtschaft
Die finanzielle Situation vieler Almbauern hat sich laut einem Bericht des Bayerischen Bauernverbandes in den letzten fünf Jahren verschärft. Steigende Betriebskosten und der Mangel an qualifiziertem Alppersonal gefährden die traditionelle Bewirtschaftung. Das Programm Auf Der Alm Da Gibt's Koa Sünd sieht deshalb direkte Fördermaßnahmen vor, um die Infrastruktur der Berghütten zu modernisieren, ohne deren historischen Charakter zu zerstören.
Experten des Instituts für Ökologie der Universität Innsbruck warnten in einer aktuellen Studie vor einer Übernutzung der Wanderwege. Die Forscher stellten fest, dass eine ungesteuerte Besucherlenkung zu massiver Bodenerosion führt. Der Tourismusverband reagiert darauf mit einem digitalen Besucherleitsystem, das Wanderströme in Echtzeit erfassen und über eine App alternative Routen vorschlagen kann.
Fokus auf Authentizität und Kulturerbe
Der kulturelle Aspekt der Kampagne spielt eine zentrale Rolle für die Identität der Region. Thomas Müller, Sprecher der Alpenregion Tegernsee Schliersee, erläuterte, dass Gäste zunehmend nach authentischen Erlebnissen suchen, die fernab von Massentourismus liegen. Die neue Strategie setzt daher auf kleinere Veranstaltungen und Bildungsprogramme direkt auf den Hochweiden.
Schutz der Weidetiere und Verhaltensregeln
Ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation ist die Aufklärung über das richtige Verhalten gegenüber Weidetieren. Nach mehreren Unfällen zwischen Wanderern und Mutterkühen im vergangenen Jahr hat die Sozialversicherung für Landwirtschaft, Forsten und Gartenbau neue Leitlinien herausgegeben. Diese Informationen werden nun verstärkt an den Ausgangspunkten der Wanderwege durch Informationstafeln und Personal kommuniziert.
Die Verantwortlichen betonen, dass die Sicherheit der Gäste oberste Priorität hat. Dennoch muss das Verständnis dafür wachsen, dass die Alm in erster Linie ein Arbeitsplatz für Landwirte und ein Lebensraum für Tiere ist. Die Sensibilisierung der Tagestouristen gilt als eine der schwierigsten Aufgaben innerhalb der neuen Ausrichtung.
Kritik von Umweltschutzorganisationen
Nicht alle Akteure begrüßen die Intensivierung der touristischen Vermarktung unter dem Motto Auf Der Alm Da Gibt's Koa Sünd uneingeschränkt. Der Bund Naturschutz in Bayern äußerte Bedenken, dass die verstärkte Werbung auch in bisher ruhigen Gebieten zu einem Anstieg der Besucherzahlen führen könnte. Der Landesbeauftragte Richard Mergner forderte eine strengere Ausweisung von Ruhezonen für Wildtiere wie das Auerhuhn oder die Gämse.
Kritiker bemängeln zudem, dass die touristische Erschließung oft mit einem erhöhten Verkehrsaufkommen in den Tälern einhergeht. Die Belastung für die lokale Bevölkerung durch Lärm und Abgase an den Wochenenden ist in Gemeinden wie Garmisch-Partenkirchen oder Oberstdorf bereits jetzt an der Belastungsgrenze. Hier fordern lokale Bürgerinitiativen einen stärkeren Ausbau des öffentlichen Personennahverkehrs als Grundvoraussetzung für neue Marketingoffensiven.
Finanzierung und staatliche Unterstützung
Die bayerische Staatsregierung stellt für die Förderung der ländlichen Entwicklung und des Tourismus im Alpenraum erhebliche Mittel bereit. Im laufenden Haushalt sind mehrere Millionen Euro für die Verbesserung der touristischen Infrastruktur vorgesehen. Das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie unterstützt Projekte, die die Digitalisierung im ländlichen Raum vorantreiben.
Ein Teil dieser Gelder fließt in die energetische Sanierung von Berghütten. Ziel ist es, den CO2-Fußabdruck des Bergtourismus signifikant zu senken. Viele Hüttenbetreiber haben bereits auf Photovoltaikanlagen und moderne Abwasserreinigungssysteme umgestellt, um die strengen Umweltauflagen in den Hochlagen zu erfüllen.
Digitale Transformation im Bergtourismus
Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie Wanderungen geplant und durchgeführt werden. Plattformen wie Outdooractive oder Komoot verzeichnen steigende Nutzerzahlen, was die Steuerung der Besucherströme erschwert. Der TOM arbeitet eng mit diesen Anbietern zusammen, um offizielle Wanderwege hervorzuheben und gesperrte Gebiete deutlich zu kennzeichnen.
Technologische Innovationen sollen auch dabei helfen, den Fachkräftemangel auf den Almen abzufedern. Automatische Melksysteme oder digitale Zäune kommen bereits vereinzelt zum Einsatz. Dennoch bleibt die physische Präsenz der Senner und Hirten für die Pflege der Kulturlandschaft unverzichtbar, wie der Almwirtschaftliche Verein Oberbayern wiederholt betonte.
Zukunftsaussichten und Monitoring
In den kommenden Monaten wird der Erfolg der neuen Strategie durch regelmäßige Besucherbefragungen und ökologische Gutachten überprüft. Die Verantwortlichen planen, die Daten Ende des Jahres auszuwerten, um gegebenenfalls Anpassungen an der Besucherlenkung vorzunehmen. Besonders die Akzeptanz der neuen Verhaltensregeln steht dabei im Fokus der Untersuchung.
Ungeklärt bleibt bisher, wie sich die klimatischen Veränderungen langfristig auf die Almwirtschaft auswirken werden. Zunehmende Trockenperioden im Sommer könnten die Wasserversorgung auf den Höhenlagen gefährden und die Futtergrundlage für das Vieh reduzieren. Wissenschaftliche Institute beobachten die Vegetationsverschiebungen genau, um rechtzeitig Strategien für eine Anpassung der Bewirtschaftungsmethoden entwickeln zu können.
