Der Unterhaltungskonzern ProSiebenSat.1 Media SE erzielte im Frühjahr 2023 signifikante Marktanteile in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen durch die 18. Staffel seiner Hauptproduktion. Die durch den Sender veröffentlichten Daten belegten, dass die Germany's Next Topmodel 2023 Kandidaten maßgeblich zu einem durchschnittlichen Marktanteil von über 19 Prozent am Donnerstagabend beitrugen. Produzentin Heidi Klum leitete die Dreharbeiten, die primär in Los Angeles stattfanden und erstmals eine verstärkte Diversität im Teilnehmerfeld gesetzlich und produktionstechnisch verankerten.
Die Auswahl der Teilnehmenden folgte einem modernisierten Casting-Konzept, das keine Altersbeschränkungen nach oben vorsah. Laut einer offiziellen Mitteilung von ProSieben nahmen 29 Personen am offiziellen Auftakt in Hollywood teil. Diese Neuausrichtung reagierte auf die langjährige Kritik von Medienwächtern und Verbänden bezüglich einseitiger Schönheitsideale in der Modebranche.
Diversität unter den Germany's Next Topmodel 2023 Kandidaten
Die Besetzung der 18. Staffel zeichnete sich durch eine breite Altersspanne und unterschiedliche physische Merkmale aus. Die älteste Teilnehmerin, Nicole, trat im Alter von 52 Jahren an, was einen historischen Höchstwert für das Format in Deutschland darstellte. Dieser Schritt erfolgte nach Angaben des Senders, um die Realität der globalen Werbebranche abzubilden, die vermehrt auf Best-Ager-Modelle setzt.
Neben der Altersstruktur legte die Produktion Wert auf die Repräsentation verschiedener ethnischer Hintergründe und Körpertypen. Die Verantwortlichen betonten in einem Pressegespräch, dass die Individualität der Persönlichkeiten im Vordergrund der Auswahlkriterien stand. Dennoch blieb die Kritik von Organisationen wie der Arbeitsgemeinschaft Kinder- und Jugendschutz (AJS) bestehen, die den Wettbewerbscharakter und den Druck auf junge Zielgruppen weiterhin kritisch beobachten.
Soziologische Auswirkungen der Besetzung
Soziologen untersuchten die Wirkung der medialen Darstellung auf das Selbstbild von Jugendlichen. Dr. Maya Götz vom Internationalen Zentralinstitut für das Jugend- und Bildungsfernsehen (IZI) wies in ihren Analysen darauf hin, dass die Sichtbarkeit diverser Körperbilder positive Effekte auf die Akzeptanz von Vielfalt haben kann. Gleichzeitig mahnte das Institut an, dass die Inszenierung von Konflikten innerhalb der Gruppe die pädagogische Wirkung konterkarieren könnte.
Die Interaktion zwischen den Teilnehmenden wurde durch Kameras in einer luxuriösen Villa in den Hollywood Hills dokumentiert. Die technische Umsetzung erforderte ein Team von über 100 Mitarbeitenden vor Ort, um die täglichen Abläufe und die wöchentlichen Entscheidungsshows zu realisieren. Jede Folge endete mit dem Ausscheiden mindestens einer Person, basierend auf der Bewertung durch Heidi Klum und wechselnde Gastjuroren.
Wirtschaftliche Bedeutung für den Werbemarkt
Die Vermarktungstochter Seven.One Media nutzte die hohe Reichweite der Sendung für umfangreiche Partnerschaften mit Marken aus der Kosmetik- und Modeindustrie. Laut dem Geschäftsbericht der ProSiebenSat.1 Media SE sicherten die Germany's Next Topmodel 2023 Kandidaten dem Unternehmen stabile Werbeumsätze in einem insgesamt volatilen Marktumfeld. Große Kampagnen von Unternehmen wie Intimissimi oder MAC Cosmetics wurden direkt in den Handlungsverlauf integriert.
Diese Form des Product Placements generierte zusätzliche Einnahmequellen jenseits der klassischen Werbeunterbrechungen. Experten für Medienökonomie schätzen den Wert dieser Integrationen auf zweistellige Millionenbeträge pro Staffel. Die kommerzielle Verwertung erstreckte sich zudem auf soziale Medien, wo die Teilnehmenden während der Ausstrahlung signifikante Follower-Zahlen aufbauten.
Digitale Reichweite und Interaktion
Die digitale Auswertung der Staffel erfolgte über die Streaming-Plattform Joyn sowie verschiedene Social-Media-Kanäle. Die Interaktionsraten stiegen im Vergleich zum Vorjahr um etwa 12 Prozent an, wie interne Analysen des Senders nahelegen. Besonders die Videoclips der Entscheidungswalks erzielten auf Plattformen wie TikTok und Instagram Abrufzahlen im dreistelligen Millionenbereich.
Diese digitale Präsenz ermöglichte es den Sponsoren, ihre Zielgruppen über den linearen Fernsehbildschirm hinaus zu erreichen. Die Verknüpfung von TV-Inhalten mit E-Commerce-Angeboten wurde durch direkte Shop-Anbindungen in der Sender-App weiter vorangetrieben. Kritiker bemängelten hierbei die zunehmende Verschmelzung von redaktionellem Inhalt und kommerzieller Botschaft.
Rechtliche Rahmenbedingungen und Produktionsstandards
Die Produktion in den Vereinigten Staaten unterlag strengen Auflagen der kalifornischen Arbeitsbehörden sowie deutschen Jugendschutzbestimmungen. Da viele Teilnehmende zum Zeitpunkt der Dreharbeiten noch am Anfang ihrer beruflichen Laufbahn standen, mussten spezifische Ruhezeiten und psychologische Betreuungsangebote gewährleistet sein. Die Produktionsfirma Redseven Entertainment setzte hierfür zertifizierte Coaches und Betreuer ein.
Ein Sprecher der Kommission für Jugendmedienschutz (KJM) erklärte, dass die Sendung regelmäßig auf Verstöße gegen den Entwicklungs- und Erziehungsschutz geprüft werde. In der Vergangenheit gab es mehrfach Beanstandungen bezüglich der Darstellung von extremem Schlankheitswahn oder der Bloßstellung von Kandidaten. Die 18. Staffel bemühte sich laut Senderangaben um eine transparentere Darstellung der Arbeitsbedingungen hinter den Kulissen.
Vertragsgestaltung und Nachsorge
Die vertragliche Bindung der Finalisten an die Agentur ONEEins fab wurde in der Vergangenheit oft kontrovers diskutiert. Ehemalige Teilnehmerinnen berichteten in Medienberichten über restriktive Klauseln und geringe Mitspracherechte bei der Auftragsauswahl. Für die Staffel 2023 wurden die Vertragsmodelle teilweise angepasst, um den Teilnehmenden mehr Flexibilität bei der Zusammenarbeit mit externen Partnern zu ermöglichen.
Diese Änderungen folgten auf öffentliche Auseinandersetzungen mit ehemaligen Siegerinnen, die sich gerichtlich aus ihren Verpflichtungen gelöst hatten. Die heutige Struktur der Zusammenarbeit sieht eine engere Abstimmung zwischen Management und Model vor. Dennoch bleibt die Agentur unter der Leitung von Günther Klum ein zentraler Akteur in der Nachvermarktung der Show-Teilnehmenden.
Kritik an den Schönheitsidealen und Wettbewerbsdruck
Trotz der Bemühungen um Diversität werfen Kritiker der Sendung weiterhin die Förderung oberflächlicher Werte vor. Die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) warnt regelmäßig vor den Risiken von Essstörungen, die durch die Idealisierung extremer Schlankheit in der Medienwelt befeuert werden können. Zwar wurden 2023 kurvige Models stärker integriert, doch die Grundstruktur des Wettbewerbs blieb unverändert.
Der psychische Druck während der Dreharbeiten wurde von einigen Teilnehmenden nach ihrem Ausscheiden in Interviews thematisiert. Die Isolation von Familie und Freunden sowie die ständige Beobachtung durch Kameras stellen eine hohe Belastung dar. Die Produktion hielt dagegen, dass dies eine notwendige Vorbereitung auf die harte Realität der internationalen Modebranche sei.
Gastjuroren und internationale Expertise
Um die fachliche Kompetenz der Bewertung zu untermauern, lud die Produktion internationale Branchengrößen ein. Designer wie Jean Paul Gaultier oder Fotografen wie Rankin fungierten als Gastjuroren und bewerteten die Leistungen bei den Fotoshootings. Ihre Urteile flossen maßgeblich in die Entscheidung ein, wer die nächste Runde erreichte.
Diese Experten brachten eine globale Perspektive in die deutsche Produktion ein. Laut einem Bericht des Fachmagazins Horizont dient die Einbindung prominenter Gäste auch dazu, das Format für den internationalen Lizenzmarkt attraktiv zu halten. Die Marke ist ein weltweit exportiertes Franchise, dessen deutsche Umsetzung als eine der erfolgreichsten gilt.
Ausblick auf kommende Entwicklungen im Format
Die Zukunft des Formats wird voraussichtlich durch eine noch stärkere Integration von männlichen Teilnehmern geprägt sein. ProSieben kündigte bereits an, die Geschlechtertrennung in der folgenden Staffel vollständig aufzuheben. Diese Entscheidung basiert auf dem Erfolg ähnlicher Konzepte in anderen Ländern und dem Wunsch der Werbepartner, die gesamte Bandbreite der Modeindustrie abzubilden.
Die finale Entscheidung über den Erfolg der Neuausrichtung hängt von der langfristigen Bindung des Publikums ab. Beobachter des TV-Marktes analysieren derzeit, ob der Fokus auf Diversität die Einschaltquoten dauerhaft stabilisieren kann oder ob das Interesse an klassischen Castingshows insgesamt abnimmt. Die kommenden Quartalszahlen der ProSiebenSat.1 Media SE werden zeigen, wie sich das Investitionsrisiko in modernisierte Unterhaltungsformate wirtschaftlich auszahlt.
